眼下，正是杏花盛开的季节。新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州尉犁县养蜂人养的蜜蜂，在杏花中飞舞，忙着采蜜。很快，新季的杏花蜜将通过线上电商平台，从新疆销往全国各地。
“我们这里生产的蜂蜜质量很好，但是以前市场太窄，养蜂人的收入一直不尽人意。现在通过电商直播等形式，产品销售迅速打开了，养蜂人脸上露出了笑容！”尉犁县的刘高兴地告诉记者，去年，他通过电商直播，帮助当地农牧民销售农副产品2000多万元。今年，他把销售目标定在了“一亿”。“希望通过电商平台，将流量转化为‘新农资’，助力乡村振兴。”
推动农村“新基础设施”
“多商户助推农业”促进了农村“新基础设施”建设，大幅提升了农产品物流配送、分拣加工的数字化、智能化水平，对打通农产品“最先一公里”具有积极意义。
最近是春茶的旺季。喜欢品茶的人，往往会关心春茶的鲜度。茶叶的产地一般分布在山区。无论是滇南的普洱茶，浙东丘陵的龙井茶，还是福建武夷山的岩茶，高效的农村物流对于茶叶更快送到消费者手中至关重要。
“传统的茶叶流通环节时效性弱，茶叶质量难以保证。”京东物流相关负责人告诉记者，今年公司布局全国六大茶叶主产区，开通快件到茶山的代收点，通过直采的方式提高春茶的代收效率，让茶农和茶商少跑路；同时在华东、华中等地增加了航线空线路，实现了运输时效的整体提升。
不仅仅是春茶，现在内蒙古产的牛羊肉都可以实现全程冷链配送；山东的樱桃、广西的荔枝等美味鲜果也能实现“当日达”、“次日达”。这背后，是近年来农村物流水平的大幅提升。国家邮政局数据显示，2022年，全国建成990个县级寄递公共分拨中心和27.8万个村级快递服务站，全国95%的建制村实现快递服务覆盖。
在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，“数商助农”行动重点是完善农村电商基础设施、物流配送和农产品电商，可以促进产销衔接。“数商兴农”与“快递进村”、“互联网+”农产品出村进城相结合，扩大电子商务在农村的覆盖面。
例如，云南省丽江市华坪县正在积极推进电子商务平台与“三农”的深度融合。在物流基础设施建设上，华坪县整合了电商和物流企业、供销、邮政等资源，建成了1个县级仓储物流中心、8个乡镇物流中转站和30个村级物流站，延伸了物流服务的触角；引进一批快递企业入驻服务站，加快实现快递物流覆盖到村、到组，形成县村两级农村电子商务公共服务“一张网”。去年，华坪县物流中心运输的芒果、西瓜、橙子等农副产品达到37万吨。便捷通达的物流体系带动了当地农民致富增收。
欧阳日辉指出，“数商兴农”行动将全面加快农村“新基础设施”建设，完善农村电子商务基础设施，健全农村寄递物流体系，进一步发展县乡三级物流共同配送，贯通县乡物流配送体系；同时可以推动电子商务与一二三产业加速融合，全面推进农业产业链供应链数字化转型，助力农业转型升级和乡村振兴。
数据显示，去年，华坪县电子商务交易额达到4.7亿元，同比增长16.91%；农产品网上零售额5600万元，同比增长30.23%。华坪县新成立的电子商务服务中心集电子商务展示、电子商务运营、企业孵化等功能于一体。网络直播基地吸引了大量当地企业入驻。华坪县金芒果公司负责人说:“网络直播基地可以为企业和个人提供技术支持、电商培训、产品对接等服务。这种一站式、全流程的电商服务资源帮助公司获得了高质量的订单。”
促进产学研结合
“以商兴农”也有利于以企业为主体，促进产学研结合，从而更好地促进农业科技成果转化，实现科技惠农。
近年来，“晏殊25”已经成为一个流行的“网络名人”红薯。研发成功后能实现量产并产生良好的经济效益，正得益于电商平台的帮助。
十多年前，“晏殊25号”在烟台农科院甘薯研究所诞生。但直到2016年，这种红薯还只是在山东和河北小规模种植。当时在山东济南市商河县做农村电商的刘，一直在寻找优质的农产品。偶然品尝了《晏殊25》后，刘觉得自己“从来没有吃过这么好吃的烤红薯”，于是下定决心要把它做一个爆款。
品多多电商平台为科技烟薯转化提供支持。平台会按一定比例补贴刘卖出的“晏殊25”。这样可以让消费者花更少的钱，买到质量更好的红薯。在电商平台的有效推广下，“晏殊25”销量大幅攀升。
在商河县政府的支持下，刘邀请研究马铃薯种植的专家到田间地头向当地农民传授种植技术。从种植到加工生产，商河县逐步建立了标准化的红薯种植基地。
如今，“晏殊25”已成为中国最大的甘薯品种，还开发了甘薯干、饮料、酒精、甘薯蜜、果胶等多种产品，进入了更广阔的销售市场。
现在，刘的电商企业经常与山东省农科院合作，推广新培育的品种试种，然后通过电商平台观察市场反馈。“以前一些新品种推广到市场需要六七年，现在通过电商平台与消费市场更直接的沟通可能只需要一两年。”刘认为，电子商务渠道可以大大缩短新农产品从研发到推广的周期，而这些新品种往往能卖出更好的价格，帮助农民更快地增加收入。
广西壮族自治区钦州市灵山的荔枝，也搭上了“算上商人，农业蒸蒸日上”的顺风车。
走进灵山龙坞农场的荔枝育苗园，人们可能会大吃一惊。这里安装的水肥一体化智能控制系统，可以让一个人管理上百亩果园的浇水施肥。虫灯可以在晚上捕捉并拍照，记录公园里的虫子。孢子仪、气象仪、土壤水分仪等设备会实时记录果园内的细菌、天气、土壤水分等情况，上传到云端。
刘的故事并不是个例。
近年来，中国持续推进“以商兴农”，即发展数字商业振兴农业。2021年10月，商务部、中央网信办、国家发改委联合发布电子商务发展“十五”规划，明确提出实施“数商兴农”行动。今年国务院市《中共中央关于做好2023年全面推进乡村振兴工作的意见》提出，开展“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。
借助“以商兴农”，广大农村正迎来新的发展机遇。
吸引人才到农村
借助“计商兴农”的东风，越来越多的青年技术人才走进农村，在这里开辟了一片新天地。
刘是个95后，他的新媒体账号叫“领地阿里木”。去年夏天，因为其视频中“美丽扭曲”的新疆风光，“领土阿里木”被网友嘲笑为“背景太假”，频频登上网络热搜。
虽然黝黑的肤色和健壮的身材使刘看起来像一个地道的西北人，但实际上，他是江苏人。“一开始，我是来新疆玩的。后来发现这里产的蜂蜜特别好吃，但是销量不好。感觉这个行业可以通过电商直播来做。于是我留下来，给当地滞销的农副产品带货。”刘对说:
一年多来，刘通过在Aauto Quicker等短视频平台上的直播，收获了不少粉丝，也赢得了当地养蜂人的信任。现在，刘不仅是尉犁县蜜蜂养殖协会会长，还当选为尉犁县委员。如今，如何吸引更多的年轻人留在农村，帮助当地村民共同致富，是刘最关心的问题。
“做好带货电商，需要丰富的创意，必须吸引更多的人才。”刘告诉记者，他已经组建了一个30人的团队，成员基本都是90后、00后，来自世界各地。“大家在县里的乡村振兴直播基地进行新媒体运营、电商营销等技术培训，不断总结问题和经验，一起‘摸着石头过河’。未来，我们还将打造自己的农副产品品牌，打造完整的产销链条，带动周围更多农民就业增收！”
同样决心在“计商兴农”领域有所作为的，还有从陕西省汉中市佛坪县归来的青年企业家周正亚。
地处秦岭深处的佛坪县，生态环境优越，出产多种农副产品。但几年前，当地很多年轻人选择到大城市旅游，而留守村的村民缺乏销售经验和销售渠道，导致这里的优质产品很难走出大山。
随着乡村振兴战略的实施，佛坪县决定以发展数字经济为抓手，推进“数商兴农”。周正亚看到了这个机会，决定回老家做农村电商生意。
创业初期并非一帆风顺。周正亚说:“做电商的前三个月，我们的产品基本没人看，亲戚都在直播间，商品购买转化率很低。”
好在2022年，佛坪县启动了“电商跑”计划，阿里公益邀请专业电商运营人员支持当地电商发展。阿里巴巴农村通讯员高铨带着丰富的互联网和电子商务经验来到佛坪县，培养当地的电子商务人才，帮助他们开发和销售产品。
高铨发现，周正亚在电商平台上销售的佛坪蘑菇以初级农产品为主，缺乏特色，难以在市场竞争中取胜。他建议，可以开发更符合年轻消费者需求的产品，比如蘑菇汤包，满足电商的销售需求。
果然，找到正确的方法后，周正亚的商品直播销量越来越高。去年年底，周正亚在当地一个帮助农民的直播活动中，卖出了15000个农产品，包括蘑菇汤包。这让她意识到自己可以在农村电商领域继续努力。
现在，周正亚正在筹备新厂房的建设。很快，这里将建立起从香菇生产到加工的产业链，佛坪香菇也将通过电商平台走得更远。
全面推进乡村振兴，人才振兴是突破口。如今，越来越多的地方开始重视农村电子商务人才的培养，给予政策支持，采取“公益+市场”的培养模式，全面提升农村电子商务人才的综合能力。
如黑龙江省肇东市依托长武镇长胜村电子商务公共服务中心、电子商务产业园、网络名人直播基地等平台，通过讲座、培训、实践锻炼等方式，为符合条件的大学生、创业青年、农村群众、退伍军人提供免费培训机会，打造本地电子商务人才“孵化器”。山东省聊城市出台《聊城市农村电商突破行动实施方案(2021-2025年)》，提出对创业者、再就业人员、农副产品生产基地营销人员、初加工企业营销人员开展多层次农村电商培训。聊城市农村电子商务工作领导小组办公室等部门出台《聊城市促进农村电子商务发展若干政策》，鼓励电子商务从业人员和拥有【天辰娱乐登录app】的直播主播在聊城市开展经营活动，鼓励聊城培训机构培养带货主播。
这个果园是灵山农业农村局和阿里巴巴共同打造的“数字果园”。通过对园区智能设备采集的农业生产大数据进行建模分析，一方面可以更好的保障荔枝幼苗的生长，实施标准化生产；另一方面可以了解荔枝生产“大小年”的原因，解决农民收入不稳定的问题。此外，果园还与农业技术专家深度合作，将培育出的优质苗木分发给种植户，从源头上帮助农民增收。
农业现代化的关键在于科技现代化。“以商兴农”为加强农业与科技的结合提供了新的契机。清华大学互联网产业研究院副院长刘大成认为，农村发展潜力巨大，以数字化、平台化技术支撑乡村振兴是未来发展的必然方向。“多商助推农业”既能促进农产品流通渠道畅通，完善电商基地建设，又能持续推进科技下乡，提升农副产品品种，必将为乡村振兴进入高质量发展新阶段提供新助力。(人民日报海外版记者李伟)
