中新经纬4月7日电(赵、李子曼)世界首富已经更换。法国奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿诺特的家族击败马斯克，登上2023年福布斯全球亿万富豪榜榜首，这也是阿诺特自1987年发布以来首次荣登榜首。
福布斯官网显示，阿诺特的身家自2021年开始飙升。从2014年到2020年，其净财富从335亿美元上升到760亿美元，2021年上升到1500亿美元，几乎翻了一倍；2022年和2023年的净财富分别为1580亿美元和2110亿美元。据《福布斯》报道，阿诺特的财富在过去12个月增加了530亿美元，是亿万富翁中最赚钱的。
阿诺特过去10年的净财富趋势来源:福布斯官网截图
除了旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的LVMH，另外两大奢侈品巨头开云、爱马仕的业绩也持续走高。
在全球经济不景气的背景下，为什么奢侈品巨头反而赚得更多？
涨价！涨价！还涨价！
越来越“有钱”的奢侈品牌背后是频繁的涨价。东兴证券研报表示，奢侈品涨价除了维持品牌稀缺性，还能起到“以价补量”的作用，涨价会提高利润。
“我三年前买了一个LV包，现在涨了五千多，一个香奈儿包也涨了三万多。而且，很多人买不到经典款。时间越长越稀有，还在涨，比投资股票和基金稳定多了。”家住北京的程女士告诉中新经纬，奢侈品涨价意味着可以在二手市场增加一些热门商品，堪比理财产品。但是，并不是所有的物品都有投资价值。
“前几年我很关注奢侈品牌，买了几个经典包，但涨价后越来越贵，兴趣减弱了。本来只是想买个好看的包包犒劳一下自己。如果性价比太低，我不会考虑。我感觉像我这样的消费者都是被奢侈品牌‘筛选’过的人。”90后消费者曾女士调侃道。
在社交平台上，网友对奢侈品的涨价策略众说纷纭。有网友认为很有道理，“叫什么奢侈品大家都买得起”，也有人说涨价后马上被“劝退”。
截图来源:微博
据了解，奢侈品牌过去都有自己的调价政策，大概一年一两次。2020年开始，很多品牌的调价次数开始增多。据不完全统计，2020年以来，香奈儿已先后涨价9次，LV涨价10次，年均涨价2倍以上。
据了解，款式经典、收藏价值高的物品几乎每次都在涨价之列，或者至少一年一次。根据中古店胖虎提供的数据，香奈儿CF小号从2020年5月到2023年3月，价格从4.45万元上涨到7.18万元，涨幅61%，最新一次涨价9900元。据介绍，今年2月LV Neverfull中号价格为14400元，较2021年底上涨约20%。
至于涨价背后的原因，奢侈品牌往往以成本上涨为重要原因。LVMH发言人曾表示，涨价是因为制造和运输成本增加；香奈儿已经宣布，上调珠宝和手表价格的原因是考虑到原材料和生产成本的变化，以及不断增长的市场需求。
但从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率相对较高，受成本上升的影响较小。财报显示，2022年，开云和LVMH集团的毛利率分别为74.7%和68%。
然而，涨价并没有阻止消费者继续“买中买”。今年2月，“LV将涨价20%”的消息登上热搜，随后多家LV专卖店排队。一些消费者表示，即使订满了，许多商品也要一周才能到货。北京一家LV专卖店的店员表示，几款经典产品已经断货。
全球咨询公司贝恩全球合伙人邢伟伟也表示，目前还没有看到涨价对需求产生影响，消费者对奢侈品的需求仍然非常旺盛。
“奢侈品的每一次涨价，其实都能在一定程度上巩固和强化‘奢侈品’这个词在消费者心目中的认知。每次涨价都会引来一波炒作，这也无形中助长了品牌的影响力。”星途金融研究院高级研究员傅毅夫在接受中新经纬采访时表示，“从市场预期来看，现在很多消费者都预期奢侈品未来会涨价，在凸显身份的同时满足收藏升值的需求。”
傅一夫认为，奢侈品牌也在通过提价来筛选客户群体。“[天辰会员]品牌既能保持自身的稀缺性和独特性，也能显示对自身市场的信心，即‘价格涨了就没人买’。”
中国高端消费领域的专业研究咨询机构VIP研究院院长周婷认为，近年来，涨价已经成为奢侈品牌最常用的营销策略之一。背后原因一方面是市场已经接受，让品牌尝到了甜头；另一方面，涨价已成趋势。超级品牌互相竞争，用涨价来显示自己的品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，导致不断涨价。她强调，越涨价买的越多，这是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。
奢侈品三巨头都赚了。
在全球经济不景气的这几年，奢侈品巨头们到底多赚了多少钱？
数据显示，2020年至2022年，LVMH集团营收分别为446.51亿欧元(约合人民币3351.28亿元)、642.15亿欧元(约合人民币4819.27亿元)和791.84亿欧元(约合人民币5940.70亿元)。以此计算，LVMH过去三年的营收总和已经超过万亿元；净利润分别为47.02亿欧元(约合人民币352.76亿元)、120.36亿欧元(约合人民币903.06亿元)和140.84亿欧元(约合人民币1057.02亿元)，同比增速分别为-34%、155.98%和17.02%。
具体来看，2022年，LVMH集团时尚和皮具部门收入增长25%，达到386.48亿欧元(约合人民币2901.03亿元)。其中，路易威登年收入首次突破200亿欧元(约合人民币1501.28亿元)；香水及化妆品部门和钟表珠宝部门的收入年内分别增长17%和18%。
事实上，近年来，包括LVMH集团、开云、爱马仕在内的三大奢侈品巨头的营收一直在增长。
数据显示，开云2022年销售收入203.51亿欧元(约合人民币1526.96亿元)，同比增长15%；净利润同比增长14%，至36.14亿欧元(约合人民币271.12亿元)。开云旗下旗舰品牌古驰去年首次突破100亿欧元，为集团贡献104.87亿欧元(约合人民币786.60亿元)。
2022年，爱马仕营收首次突破100亿欧元，达到116.02亿欧元(约合人民币870.03亿元)，按固定汇率计算同比增长23%；营业利润46.97亿欧元(约合人民币352.30亿元)，营业利润率40.5%，达到历史最高水平。净利润33.67亿欧元，同比增长38%，净利润率29%，为10年来最高水平。其中，皮革制品部门增长16%。成衣、配饰和手表增长强劲，增速分别为36%和46%。
值得注意的是，三大巨头【天辰开户】的业绩都离不开亚洲区域业务的贡献(日本除外)。
数据显示，2022年，LVMH集团、开云、爱马仕除日本以外的亚洲市场收入分别为237.85亿欧元(约合人民币1784.80亿元)、65.68亿欧元(约合人民币492.74亿元)、55.56亿欧元(约合人民币416.93亿元)，占公司总收入的30%、33%和47.83亿欧元。
LVMH集团全球收入份额截图来源:LVMH集团2022年年报
在亚洲市场，中国是奢侈品消费大国。据维普研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，中国市场奢侈品销售额达9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量。
然而，全球咨询公司贝恩发布的一份研究报告指出，2022年，中国奢侈品市场销售额同比下降10%(与去年同期相比)，此前已连续5年保持增长。贝恩公司预测，中国奢侈品市场将在2023年第一季度结束前恢复积极发展。贝恩全球合伙人邢伟伟指出，202【天辰娱乐入口】三年内，中国奢侈品销售额将回到2021年的水平。(中新经纬APP)
